直播热潮，博物馆变身“硬核网红”

国家博物馆直播现场

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点

　　记者 师文静

　　最近一段时间，博物馆闭馆但不闭展，全国各大博物馆争先恐后开通网络直播。充满文化魅力的文物，再加上讲解员深入浅出又风趣幽默的讲解，让博物馆文物重新焕发了生机，也满足了大批文物爱好者的需求。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播文物、展览让不少博物馆口碑蹿升，备受好评。

　　3月25日晚，山东博物馆馆长郑同修、典藏部主任于秋伟通过新浪微博等七个直播平台向文物爱好者们做了题为《隽永的石上史诗——山东石刻艺术展》的直播，对山东博物馆的常设佛教造像艺术展、汉代画像艺术展进行了详尽又专业、权威的讲解。这一场直播是山东博物馆“最强天团”专业团队直播的第一场，该馆将连续举办五场高水平直播，涉及馆内常设重磅大展和临时精品展，都由馆内策展人、研究馆员、青年学者、讲解员等主持。这种“抖家底”式的文物直播，让馆里的精品馆藏文物与网络另一端的观众有了近距离接触，直播颇受大众的喜爱，关注度极高。

　　在全国各大博物馆、各大平台举办的直播中，也出现了不少网红馆员、网红文物。观众看得不亦乐乎，在轻松有趣的氛围下，知悉了文物的重要价值。

　　在淘宝博物馆云春游第二波直播中，西安碑林博物馆讲解员白雪松以单口相声的水准把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都讲“活”了：“我给李旦取名六味‘帝’黄丸，家里六位皇帝，而他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书，他之所以没死是因为字写得好……”“杜甫草堂为什么在成都？因为皇帝逃难的地方一定安全。”“我最近发现《新白娘子传奇》里《关帝诗竹》的拓片是假的，一会儿给你们看真的。”“柳公权是最怕别人死的人。他怕别人死是因为当时有点身份地位的人死了都要请他去写墓碑。”“下次有机会给你们讲讲凌波微步、全真七子、五岳剑派、降龙十八掌，这些在我们馆的碑里都有”……这也太有意思了：从历史趣闻到古典诗词，从电视剧到武林门派，能把知识这样融会贯通讲出趣味的人着实不多。白雪松幽默的口才、密集的冷知识迅速吸引了200多万网友围观，后来又加更了几期直播。他直播中的带货产品《鸳鸯志》《兰亭序》拓片书法也看起来“很香”，这阵仗不亚于大咖级别的带货网红的直播规模。

　　北京鲁迅博物馆的线上直播也让这个馆迅速“出圈”，很多观众不仅知道了这座博物馆，还通过文物详细了解了鲁迅的生平趣事及其重要的文学成就。该馆直播时，研究馆员姜异新用通俗易懂的方式向观众讲述了鲁迅生前的日常生活、性格及作品创作的精神背景等。观众通过直播看到，鲁迅睡觉的床就是两块简易木板搭在两条长凳上拼凑的，而鲁迅亲笔记的家庭账单详细记录了他的零用钱、给母亲的拜寿钱，买煤油、炭钱等，且一个月一结、一年一汇总，展现了鲁迅简朴而严谨的生活方式。通过直播，观众还知道，鲁迅的母亲喜欢读鸳鸯蝴蝶派小说，不喜欢读儿子鲁迅的作品等趣事。博物馆直播呈现了一个活灵活现的鲁迅形象，相比于教科书、研究著作中的鲁迅，这才是一个令人印象深刻的鲁迅。鲁迅博物馆的直播单日近30万人次收看，远超博物馆日接待观众数，这种社会影响力，证明了博物馆直播尝试的成功。

　　1388年历史的布达拉宫也来了。瓷玉器、龙袍、龙靴、唐卡、佛教造像等鲜少示人的文物都清清楚楚地呈现在观众面前，更令观众惊讶的是以往并不开放的金顶群及馆藏经书等也上了网。这场直播中，6位文物研究领域的专家和学者为网友们进行了专业细致的讲解。这种高水平的文物展示和讲解，观众就是跑到布达拉宫去实地参观也是很难体验到的。而数据显示，开通直播仅一小时，布达拉宫就接待了以往近一年的客流量。

　　那些硬核博物馆，一旦上线就成了硬核网红。秦陵博物院的“探秘兵马俑一号坑秦国军队”“兵马俑出土兵器首次展示”“兵马俑绿面俑首次直播”三个直播活动共吸引7102万人次围观，这种传播量级的突破，也只有把文物搬到线上才能实现。甘肃省博物馆讲解员王雪麟在平时最多容纳30人参观的展厅重点讲解了两件宝贵文物——马踏飞燕铜奔马、展现1700多年前甘肃河西地区邮差形象的壁画砖，同时在线观看人数达到90万人次，已接近甘博2019年全年的实地参观游客量。直播中，良渚博物院其貌不扬又别有洞天的竹编物和漆器以及木屐、木斗、木陀螺等文物闪亮登场，让观众全面了解了5000年历史的良渚文化。该直播19余万人在线，原本计划只有一小时的直播，应网友要求延续到了100分钟，最终实在因“拖堂”太久，讲解员才不舍地按下了“停止直播”键。

甘肃省博物馆直播现场

　　疫情期间，国家文物局先后推介了五批共250个网上展览，几乎所有的博物馆都在“云”上和观众见面。中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆、山东博物馆等重量级博物馆更是在抖音、淘宝等平台举办多场直播，形成了一股文博直播热潮。

　　博物馆藏品丰富、文化底蕴深厚，专家馆员更是知识渊博、专业性强，再加上一批幽默、风趣的馆员、讲解员能满足大批年轻人的需求，博物馆直播想不火都难。看完直播的不少博物馆爱好者请求各馆再多给些“福利”。有网友甚至感慨：“天不怕地不怕，就怕直播有文化。”

　　通过这一波直播热潮，追直播追上了瘾的观众发现，不用“跑断腿”也能深入参观外地城市的博物馆，对线上直播从感觉新鲜到迅速形成依赖。广泛的关注度和良好的社会影响力，确实让博物馆直播尝到了创新带来的甜头，不少博物馆表示，疫情结束以后将网络直播活动常态化、制度化地发展下去。

【编辑:刘欢】